东方净记者Cheng Qi于6月13日报道：作为对“ 618”促销活动的一种方法，主要品牌已准备就绪。在母亲和婴儿行业中，这个重要的营销节点从简单的价格竞争转变为对消费者体验和品牌生态系统建设能力的全面测试。尤其是在新一代在互联网环境中成长的父母已成为主要消费者群体之后，松树，风景和技术消费变得更加突出，“促销疲劳”的现象促使该行业思考新的增长途径。如何利用“ 618”等节点以及通过深入的在线操作和离线整合重建消费情况一直是抓住年轻家庭的潜在消费的关键。在这种背景下，已经建立了由全球母亲和儿童的好孩子产品创建的“ 6月1日的好儿童节” IP自2014年以来，一直在不断变化，为该行业提供观察样本。借助“ 100个城市，成千上万的商店 +在线和离线”的双线集成模型，该IP逐渐从初始促销活动变为用户的深入互动，甚至开发品牌生态系统。消费需求的变化，该品牌IP正在寻找与用户建立密切的联系，以查看儿童群体“ 6月1日的好儿童节”的第一阶段。它主要依靠全国各地的数千个离线商店渠道来通过标准“ 100个城市，成千上万的商店和MGA购买”进行集中促销，以全额购买”，其中包括多品牌和多类别资源以增强声音。该模型在早期有效地帮助了品牌开放离线市场。但是，市场环境的变化激励品牌意识到价格刺激的简单影响正在减少。促销互动和通过恒定的技术活动NA“ 6月1日美好的儿童日”的高级品牌故事在“数百个城市，成千上万的商店，全球狂欢节”中播出，涵盖了中国，东南亚，欧洲和美国等全球市场的主要网络。在中国的许多城市商业区，例如北北乡村购物中心的天津·亨金隆广场，我们创建了一个主题的“好孩子和汤尔终端”，这是一个鼓舞人心的经验体验。通过展示基于场景的产品和有趣的互动游戏，我们旨在增强用户体验并加强品牌与消费者之间的情感联系。令人鼓舞的社会互动和交流有助于扩大IP的价值。面对消费者市场的“压力”，好的儿童试图改变视觉品牌接触点的消费小吃，这表明现代技术以更具体的方式向消费者带来了升级的质量。这个离线弹出式播放E通过互动设备（例如仿真小木屋）来改变专业产品，并设置互动式链接，例如快速的PIN路线图，船长的拖车，亲子教室等，提供基于家庭有关的家庭基于家庭的家庭家庭家庭的家庭。个性化且有趣的经历吸引了用户的积极参与，并通过实时共享社交媒体，它产生了口口相传和一种对用户影响的“草植入物”。在线，好儿童小组还使用链接到社交媒体主题和专业的挑战才能。此外，与传统促销活动不同，今年的“百万名名奖池”全球满意礼物活动鼓励用户花在商店上，从而进一步增强了离线商店的吸引力。将产品销售点集成到方案和使用Onlin的方法的方法E社交交流表明，该品牌希望从短期促销到发展长期情感用户。现代技术是基础，IP的价值旨在长期积累。目前的母亲和婴儿消费的主要动力已经显示出从简单的性能需求转变为双向和技术。调查数据显示，大量消费者愿意为智能产品支付保费。好的儿童团体已经在全球建立了8个研发中心，并总共获得了13,000多项专利。它的技术积累（例如婴儿推车和汽车座椅），例如通过80km/h高速冲击测试，以及应用GBES铝吸收技术，为IP活动提供了对产品更改和体验升级的基本支持。行业分析师认为，“ 6月1日的好儿童节” IP与大型促销节点（例如“ 618”）之间的合作是恰恰是对消费情况的扩展和重建。离线弹出式商店已经通过沉浸式体验建立了品牌的意识，而在线通过游戏运营和其他方法积累了用户资产，而持续的技术投资为品牌的不同竞争带来了障碍。这种试图围绕“体验数据产物”建立封闭循环的尝试对母亲和婴儿产业的传统价值产生了影响。随着该政策的三个孩子影响的逐步发布，中国的母亲和婴儿市场规模预计将在未来几年内持续增长。探索好儿童群体表明，在当前的市场环境中，仅保留了仅依靠价格战的营销方法。只有通过深刻的现代技术，场景的运行和用户的价值的运作才能打开现有市场竞争增长的范围。该品牌围绕IMPO的行动RTANT营销节点不仅反映了公司自己的发展，而且还为母亲和婴儿行业提供了一些参考价值，可以从传统的交通运营转变为模型，该模型更多地关注了用户生态系统的共同建设。